Общая тетрадь

Как создается легенда об успешном бренде

№ 35 (4) 2005

С чего начинается успешный бренд? С едва уловимого ощущения, которое заставляет человека сопереживать, а его сердце уча­щенно биться. Фраза, которую я считаю одной из ключевых в фильме «Завтрак у Тиффани»: «Пойдем, подышим воздухомТиффани». В этом фильме героиня Одри Хэпберн и ее зна­комый, начинающий писатель, решают потратить у «Тиф­фани» десять долларов. Что такое десять долларов для это­го магазина?! Тем не менее они приходят туда и говорят: «Хотелось бы чего-то романтического»